نوشته‌ها

On Page SEO و Off page SEO چیست؟

سئو (بهینه سازی موتور جستجو) یک موضوع وسیع است. شما می توانید با استفاده از این تکنیک ها و راهنمایی های Onsite و Offsite یا On Page SEO و Off Page SEO اثبات شده توسط موتور جستجوگر وب سایت یا طراحی سایت خود را بهینه کنید.

اساسا قوانین سئو به دو دسته گسترده تقسیم می شوند: On Page SEO و Off Page SEO ، یا به عبارتی سئو داخلی و سئو خارجی. من در مورد برخی از تکنیک های اولیه صحبت خواهم کرد زیرا این یک حوزه فوق العاده وسیع برای بحث می باشد و اگر شما به طور جدی در مورد وضعیت سایت خود در موتورهای جستجو نگران هستید توصیه می شود که با کار خود را به حرفه ای ها بسپارید. به یاد داشته باشید SEO یک فرآیند مداوم است و شما باید مقدار زیادی از سرمایه و زمان برای به دست آوردن موقعیت بهتر در صفحه های برتر نتایج موتور جستجو سرمایه گذاری کنید.

 

On Page SEO چیست ؟

سئوی داخلی یا On Page SEO ، تمرین بهینه سازی صفحات سایت شما است تا بتوانند رتبه بیشتری کسب کنند و درآمد بیشتری را در موتورهای جستجو کسب کنند. در سئو on-page به محتوای وبسایت شما و کد های HTML یک صفحه تاکید دارد که می تواند بهینه شود، و در مقابل سئو خارجی یا SEO Off Page قرار میگیرد که به لینک ها و سایر المان های خارجی اشاره دارد.

عناصر مهمی که در سئو داخلی اهمیت دارند عبارت اند از : کلمات کلیدی، متاتگ ها، تگ های h1 تا h6، تگ های عنوان.

توضیحات بیشتر درباره عوامل تاثیرگذار در سئو داخلی را در اینجا بخوانید.

 

On Page SEO

 

Off Page SEO چیست ؟

سئو خارجی یا seo off page بیشتر برای ارتقائ رتبه از طریق تبلیغ سایت در سایت های دیگر و یا تولید محتوای اختصاصی در شبکه های اجتماعی صورت میگیرد. البته سئو خارجی تنها به لینک سازی خلاصه نمی شود.

واکنشگرا بودن ، حضور موثر در شبکه های اجتماعی، پخش شدن مقالات شما در وبسایت های دیگر نیز از عوامل مهم در سئو خارجی می باشد.

 

سئو خارجی

۳ نکته مهم در سئو ۲۰۱۷

طبق مشروحات و مستندات سئو ۲۰۱۷ گوگل تعداد زیادی تایید کننده محتوا در کارکنان خود میبیند. گوگل امسال فایلی به نام دستورالعمل عمومی سئو ۲۰۱۷ منتشر کرده که میتوانید از اینجا آنرا مشاهده کنید. نکته حائز اهمیت که از خواندن آن میفهمید این است که نیازی نیست تعداد زیادی مقاله در سایت شما وجود داشته باشد! در این مقاله معیارهای یک مطلب خوب به صورت کامل شرح داده شده است.

در این مطلب برای اینکه در وقت شما صرفه جویی کنیم من مختصری از مهمترین محتوای این فایل را مینویسم.

 

۱#: گوگل محتوای جامع را دوست دارد

گوگل مقاله ای میخواهد که به طور کامل سوالات بیننده را جواب بدهد.

به همین دلیل است که در مستند راهنما آمده است: “مقدار کم رضایت بخشی از محتوای اصلی صفحه، یک دلیل کافی برای دادن یک صفحه یک امتیاز کیفی پایین است.

خب چطور مطالب جامع بنویسیم؟

مطالبی بلند، با محتوای عمیق که ۱۰۰% بحث شما را در بگید بنویسید و آنرا به بخش های مختلف زیاد در پست های مختلف تقسیم نکنید!

 

۲#: گوگل کلمه کلیدی چاشنی را نمی پسندد

البته مطلب سورپرایز کننده ای نیست.

اما چیزی که شاید شما را متعجب کند این است که کلمه کلیدی چاشنی که به معنی تمرکز روی دو یا چند کلمه کلیدی در مطلب شما به ضرر شما خواهد شد.

به عبارت دیگر اگر مقاله شما بسیار جامع و با کیفیت هم که باشد، در صورت استفاده از کلمه کلیدی چاشنی، ارزش آن کم می شود و شما در اصل همان کلمه کلیدی اصلی را هم در وضعیت ریسک قرار میدهید.

البته خوشبختانه شما میتوانید به گوگل حالی کنید که مطلب شما واقعا درباره چیست. پس رویکرد متفاوتی داشته باشید و درباره سئو کلاه سفید بیشتر وقت بگذارید.

 

۳#: گوگل از Clickbait ها اشباع شده است

گوگل به کلیکبیت ها تیترهای اغراق آمیز می گوید.

گوگل معتقد است که خواننده مطالب این سایت ها را به امید فهمیدن و یادگیری آن مطلب را میخواند، اما نهایتا با مطلبی مواجه میشود که توقعش را برطرف نمیکند.

بله clickbait ها در کوتاه مدت شاید جواب بدهند، اما وقتی گوگل حیله آنها را بفهمد آنها را از سیکل خارج میکند.

جالب اینجاست که شما نیازی به این تیترهای کلیکبیت برای کلیکهای بیشتر ندارید. در این ویدئو شما یاد میگیرید چطور با استراتژی CTR تیتر و محتوای خود را انتخاب کنید.

clickbait چیست ؟ اینجا درباره آن بیشتر بخوانید..

 

نتیجه گیری

جالب بود؟ جالب تر آن چیزی است که گوگل در مستندات به آن مستقیم اشاره نمیکند!

مثلا گوگل در مستند راهنمای سئو ۲۰۱۷ خود هرگز اشاره ای نکرده که “باید حداقل n صفحه داشته باشید” و یا “به طور مرتب مقالات سایت خود را به روز نمایید”

دلیلش این است که اینها برای گوگل چیزهای مهم نیست.

به جای پمپاژ تعداد زیادی از مقالات، توصیه میکنم با تمرکز بر ۳ دستورالعمل سئو ۲۰۱۷ که با شما به اشتراک گذاشته ام پیش بروید.

 

Clickbait چیست؟

Clickbait یک اصطلاح تحقیرآمیز برای محتوای سایت هایی است که در تولید محتوا، هدف درآمد تبلیغات آنلاین است نه انتشار اطلاعات مفید. به خصوص با هزینه کردن کیفیت و یا دقت در این راه، با تکیه بر تیترهای احساسی و یا تصاویر چشمگیر برای جذب کلیک بیننده ها و برای تشویق بازدید بیشتر از شبکه های اجتماعی آنلاین. تیتر های Clickbait با هدف بهره برداری از کنجکاوی بیننده، ارائه تنها اطلاعاتی جزئی به خوانندگان کنجکاو میدهد. اما برای ارضای حس کنجکاوی خود تنها راه کلیک کردن و  رفتن به محتوای مرتبط است.

 

Clickbait چیست؟

از دیدگاه تاریخی، تعریف clickbait عبارت است از تکنیک هایی که توسط نویسندگان  استفاده میشود و آن را می توان مشتق شده از روزنامه نگاری زرد دانست. که ارائه جزئی و یا بدون مشروح اخبار، و تحقیق مستند و به جای استفاده از تیتری دقیق و با معنی است. این کار عبارت است از گزافه گویی از وقایع خبری، رسوایی طلبی، و یا تحریک احساسات و کنجکاوی مخاطب.

شاید به خاطر داشته باشید که چند سال قبل، هر چیزی را که در گوگل جستجو میکردید به یک تعداد سایت مشخص می‌رسیدید. مهم نبود که در مورد استراتژی جستجو کنید یا بازاریابی، در مورد حافظ یا سعدی. نهایتاً به سایتهایی می‌رسیدید که روی یکی از آنها کلیک میکردید، ده‌ها پنجره باز می‌شد و میگفت در لاتری برنده شده اید و یا پیشنهاد خرید وسایل جلوگیری و افزایش ابعاد و احجام و یا مواردی مشابه اینها.

این سایت ها اولین نسل سایت هایی بودند که سایت های طعمه‌ی کلیک نامیده می‌شدند و می‌شوند. آنها به دنبال کلیک کردن من و شما بودند. هم برای رتبه‌ی بهتر. هم برای خرید. به هر حال از هر هزار بازدید کننده، اگر یک نفر هم خرید کند، برای گردش مالی چنین سایتی کافی است.

تکنولوژی پیشرفت کرد و این نوع سایتها به تدریج رتبه‌ی خود را در موتورهای جستجو از دست دادند. این روزها کمتر چنین سایت‌هایی را مشاهده می‌کنیم. البته هنوز هم اگر به دنبال دانلود رایگان یک آهنگ باشید و یا به هر حال، در فضای وب فارسی بگردید، ممکن است با ساعت رولکس سی و پنج هزار تومانی یا آیفون ۵ با قیمت سی صد هزار تومان مواجه شوید! چنین شد که نسل دوم سایت‌های طعمه‌ی کلیک روی کار آمدند: سایتهایی که حاضر بودند از دقت یا کیفیت محتوای خود کم کنند، اما محبوب موتورهای جستجوگر باشند.

شکل‌های دیگری از نسل دوم سایت‌های طعمه کلیک هم وجود دارد. آنهایی که به طرز افراطی برای گوگل و سایر موتورهای جستجو بهینه می‌شوند. کافی است به یک سایت درباره سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو) سر بزنید. می‌بینید عنوان یک مقاله (یا عنوان سایت) چنین است:

سئو چیست؟ سئو چگونه است؟ سئو دقیقاً چگونه کارمیکند؟ بهینه سازی موتور جستجو چیست؟ طراحی سایت با سئو و …

اینجا در این باره بیشتر بخوانید.

 

نتیجه گیری

نهایتا نتیجه گیری این است که استفاده از این روشها به مرور زمان کاربری خود را از دست داده اند و در سئو ۲۰۱۷ حتی عاملی مضر شناخته میشود!